Las campañas políticas en plataformas digitales
Francisco Treviño Aguirre
En los últimos años, las redes sociales han tenido un gran impacto en las campañas políticas en México. La popularidad de plataformas como Facebook, Twitter e Instagram ha permitido a los candidatos y partidos políticos llegar a un público masivo de manera rápida y económica. Sin embargo, también han sido utilizadas para difundir información falsa o engañosa, y para atacar a los rivales políticos.
Según un estudio realizado en 2018 por el Instituto Nacional Electoral (INE), el 81 por ciento de los mexicanos con acceso a internet (65 millones) utiliza las redes sociales, y el 57 por ciento (45.6 millones) de ellos afirma usarlas para obtener información sobre política. Además, el estudio muestra que el 42 por ciento (33.6 millones) de los usuarios de redes sociales en México ha compartido información relacionada con política en las últimas elecciones presidenciales de 2018.
De acuerdo a un análisis elaborado en 2019 por la empresa de marketing digital Sprinklr, las redes sociales más populares para campañas políticas en América Latina son Facebook, Twitter e Instagram. En términos de alcance, el estudio muestra que Facebook es la red social más efectiva, con un alcance promedio del 80 por ciento (64 millones) entre los usuarios de redes sociales en la región. En segundo lugar, se encuentra Twitter con un alcance del 50 por ciento (40 millones), y en tercer lugar Instagram con un alcance del 30 por ciento (24 millones).
Las redes sociales han permitido a los candidatos interactuar directamente con los votantes, lo que les permite conocer sus preocupaciones y necesidades, y adaptar su mensaje en consecuencia. También han permitido a los candidatos llegar a un público más amplio, especialmente entre los jóvenes, quienes son uno de los grupos demográficos con mayor acceso a internet y mayor presencia en las redes sociales.
Sin embargo, también han surgido preocupaciones acerca del uso de las redes sociales en campañas políticas en México. Según un estudio realizado por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el 80 por ciento de las noticias políticas compartidas en redes sociales en México son falsas o engañosas, o lo que podría llamarse “posverdad”. Esto ha llevado a una polarización cada vez mayor en la sociedad y ha socavado la confianza en las instituciones políticas.
Asimismo, también se ha encontrado el uso de bots y cuentas falsas para manipular la opinión pública y el uso ilegal de información personal de los usuarios de las redes sociales. El INE ha realizado esfuerzos para combatir estas prácticas, como la creación de una plataforma para denunciar contenido falso en redes sociales.
En cuanto a la plataforma Youtube, en México, se ha convertido en una herramienta cada vez más popular en las campañas políticas. Los partidos políticos y candidatos han comenzado a utilizar esta plataforma para llegar a un público masivo y difundir sus mensajes de campaña. Según un estudio realizado por el INE, el 70 por ciento de los mexicanos con acceso a internet, utiliza YouTube (56 millones) y el 35 por ciento (35 millones) de ellos afirma usarlo para obtener información sobre política. Esto ha llevado a un aumento en la creación de videos promocionales, discursos, entrevistas y grabaciones de eventos políticos en la plataforma.
Además, algunos políticos también utilizan YouTube como una forma de comunicarse directamente con su base de seguidores y responder preguntas en tiempo real. Aunque no es tan popular como otras redes sociales, su uso está en crecimiento y se espera que continúe siendo una herramienta importante en el futuro.
En resumen, las redes sociales han tenido un gran impacto en las campañas políticas en México, permitiendo a los candidatos llegar a un público masivo de manera rápida y económica. Sin embargo, también han surgido preocupaciones acerca del uso de las redes sociales en campañas políticas para la difusión de información falsa.
Twitter: @pacotrevinoa
